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移動用戶增加 谷歌廣告收入降低

7月19日，谷歌股價下滑了14.08美元，跌幅為1.6%，報收於896.60美元，是自6月20日以來的最大跌幅。

前一日，谷歌在其網站上公佈了第二季度的業績，幾個數字令投資者感到失望：扣除合作夥伴網站的銷售後的收入為111億美金，而彭博社之前的調查顯示，分析師的平均預測是113億美金。每股收益為9.71美元，與去年同期相比，跌幅超過4%。另一個讓技術權威擔心的數字是：谷歌廣告的每次點擊費用（一個衡量廣告費率的指標）,與去年相比下降了6％，這已經是連續第七個季度下跌。

有幾個數據點，說明了跌幅來自何處。 首先，用戶越來越多地遷移到移動設備：根據eMarketer的報告，用戶在2012年每天花82分鐘在他們的移動設備上，這還不包括花費在談話上的時間，這與前一年相比增加了將近30分鐘。其次，根據搜索營銷機構Covario的報告，移動廣告比在其它設備上的廣告便宜得多，每次點擊少收入40％左右。

越來越多的營銷者試圖通過智能手機和平板電腦，而不是台式個人電腦，來接觸消費者。儘管谷歌的總點擊數在持續增長，但是谷歌92％的收入來自於廣告，更多的移動用戶在看移動廣告，意味著更少的廣告收入。

雖然谷歌公司已為客戶添加了接觸到移動網民的工具，如和搜索以及YouTube視頻廣告捆綁在一起，但這些努力仍然在成長中，谷歌正在加大投資幫助它們趕上。

「目前對谷歌的挑戰是，在現有業務開始走向成熟時，重新激發收入的增長。」 將谷歌評為「持有」的BCG合夥人公司（BGC Partners LP）駐紐約的分析師吉利斯（Colin Gillis）接受彭博社採訪時說：「公司的核心業務正在放緩。」

谷歌推出新產品 試圖扭轉收入下滑趨勢

今年2月，谷歌推出了新的移動廣告產品，推動客戶在無線設備上購買更多的營銷信息。這個特點，原先只是一個選項，本月晚些時候將成為強制性的，幫助廣告商根據地理位置或一天內的不同時段，鎖定移動用戶。而且，谷歌CEO佩奇（Larry Page）在7月18日告訴投資者，三個季度的所有AdWords廣告系列已經升級 。

在以前，谷歌的用戶可能在網上搜索披薩（Pizza），然後點擊當地的披薩店的廣告。 但是現在，移動用戶可能打電話給商家訂購，而不是直接在手機上購買食物 ——移動廣告分析在過去不會捕捉這樣的互動購買，但是谷歌承諾今後對此進行跟蹤。 谷歌的新軟件也允許餐廳增加其廣告出價，以買方距離的遠近而定。 此外，谷歌表示，新產品也將讓企業在設備和觀眾之間更輕鬆地管理他們的廣告活動。

據彭博社報導，德意志銀行分析師桑德勒（Ross Sandler）在本月早些時候的一份報告中寫道：新系統是「是自該公司成立以來，廣告系統最大的變化之一，可以幫助簡化營銷者跨多個屏幕獲得客戶的能力。」他對谷歌股票的評價是「買入」。

不過，《美國新聞》網站報導說，有分析師認為，最新數字顯示，谷歌公司尚未在新的產品推廣運動中獲得成功，而谷歌拒絕對此事發表評論。

谷歌的競爭對手雅虎公司的業績報告早兩天出爐，在廣告市場疲軟的背景下，雅虎的第二季度營收也低於分析師的預期。雅虎的展示廣告的銷售下降了12％，部份是因為廣告商對每個廣告支付更低的價格。◇

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