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11月11日這幾年在大陸又被稱為「光棍節」，在網路購物業者的炒作下，近年來更成為網路購物狂歡節。大陸最大電子商務業者阿里巴巴表示，今年旗下的「天貓1111購物狂歡節」，在11日零時6分7秒，交易額突破就輕鬆突破人民幣10億元，約新台幣50億元。

阿里巴巴稱，此一數字超過香港9月日均社會零售總額。去年的「雙11」用了37分鐘交易額才突破人民幣10億元，但今年只花了7分鐘不到。

根據阿里巴巴提供的即時資料，在今天購物狂歡節開賣後55秒，交易額就輕鬆破人民幣1億元，到了零點6分7秒，成交額直接衝上10億元。

阿里巴巴稱，今年「1111購物狂歡節」參與商家規模增至2萬家，是去年的兩倍，涵蓋電器、服裝、家飾、箱包、汽車、洗護美妝、母嬰、食品、圖書等多個行業，3萬多個品牌。

為刺激買氣，大陸各大網路購物業者11日當天都會推出極其誘人的購物優惠。阿里巴巴旗下的B2C購物平台「天貓」宣稱，今年除傳統1111當天全場商品5折外，還將自掏人民幣6億元（約新台幣30億元）直接回饋消費者。

從2009年開始，阿里團都會在每年的11月11日舉行大規模的消費者回饋活動刺激買氣，這一天也被視為是大陸電子商務行業的年度盛事。

去年，「天貓1111購物狂歡節」整體銷售額高達人民幣191億元（約新台幣595億元），刷新全球網購節日的銷售記錄，也讓外界見識到大陸消費者驚人的網購實力。今年最終銷售數字，預計明天上午才會對外公布。

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