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平板電腦衰退?小摩:ASP走跌 今明年平板出貨預估將下滑
Sep 9th 2013, 03:05

平板電腦榮景將落幕!?因中美市場需求趨緩、ASP大幅下滑,摩根大通證券首度調降今年與明年全球平板電腦出貨與營收預估值,預估今年將較去年大幅下滑19%。

《工商時報》報導,雖然今(2013)年第二季平板電腦出貨表現亮眼,但由於白牌平板電腦銷售與中美市場需求欠佳,預估今年和明(2014)年出貨力道將走軟,故調降出貨預估值至2.34與3.27億台。雖然此一下修幅度不大,但卻是近年來首度下調。

此外,摩根大通預估今年平板電腦ASP恐掉近20%,摩根大通證券也下修今年與明年營收預估值,由845與1043億美元調降至784與993億美元。

摩根大通證券指出,ASP走跌時,廠商將很難重拾訂價能力,除非改善產品組合。而目前除了蘋果正在調整產品組合外,其他廠商短期內應該不會有重新聚焦高規格、高單價產品的計畫,因此,在搶奪市占率的前提下,平板電腦ASP下滑趨勢恐怕已經成定局。

至於對品牌廠商以及供應鏈的影響,摩根大通指出,平板電腦毛利率壓力本來就比智慧型手機大,而現在受到ASP走跌影響,品牌廠商的毛利率將會受到嚴重壓縮,因此聯發科(2454)、台積電(2330)、日月光(2311)等零組件族群表現會優於品牌族群。

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